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今日全球市場已走向區域性專業分工，而科技進步所帶動的環境變遷，使顧客需求變化迅速，競爭對手奇招百出，企業不但要變，而且要比快比效率。對台灣企業而言，現在的經營條件與過去勞力密集的時代，有了很大的差異；同時國家的整體競爭力，也由開發中國家躋身為已開發國家，相對的逐漸喪失各國的低關稅優惠。處在這樣的情境下，企業已無法再以不變應萬變的作法因應，反而要以先進國家的企業為模仿對象，加速多國性經營的腳步，盡快進行產地多國化、行銷據點多國化，全面建立經營無國界的理念。 本書以行銷實務為經，國際貿易事務為緯，闡述國際行銷的理論與實務。以宏觀性的眼光，掌控國際市場，將是未來企業圖存的必要途徑。
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